TikTok із платформи для розваг перетворився на один із ключових каналів споживання новин для молоді. Короткі відеоролики, адаптовані до темпу сучасного життя, алгоритми, адаптовані до інтересів користувачів, і широкий спектр контенту створили новий підхід до отримання інформації. Цей формат став зручним і доступним, але водночас викликав зміни у звичках молодого покоління та поставив нові виклики перед традиційними медіа.
TikTok трансформував спосіб подачі інформації, перетворивши новини на доступний та динамічний продукт, який легко вписується в ритм сучасного життя.
Новини у форматіTikTok: швидкість та доступність
Традиційні медіа звикли до довгих текстів, аналітики чи сюжетів, але TikTok навчив молодь звикнути до подачі короткої та зрозумілої інформації. Відео, які тривають 15-60 секунд, можуть передати суть новин і часто використовують візуальні елементи, текстові вставки та інтерактивний підхід. Цей формат корисний для сучасного покоління, яке віддає перевагу багатозадачності. Перегляд новин можна проводити паралельно з навчанням чи відпочинком.
Крім того, короткі відеоролики дозволяють легко засвоювати інформацію навіть в ті моменти, коли вільного часу не багато, наприклад, в транспорті або під час перерв між заняттями. Завдяки цьому новини стали частиною повсякденного життя, і для їх перегляду непотрібно виділяти додатковий час. Такий підхід не тільки спрощує доступ до інформації, а й сприяє формуванню звички регулярно оновлювати знання про події в країні чи світі.
Роль користувачів у формуванні суспільної думки
У TikTok велика частина інформаційного контенту створюється не журналістами, а блогерами і звичайними користувачами. Відомі тік-токери часто перетворюються на джерела новин, додаючи власну інтерпретацію або думку, але в такому випадку, також, підвищується ризик суб’єктивності та дезінформації.
Згідно з дослідженням 2024 року Reuters Institute, яке проводилось у 47 країнах, TikTok та X займають лідируючі позиції серед соціальних мереж, де важко визначити, яка інформація є достовірною, а яка — фейковою. 27% опитаних вказали, що їм важко відрізнити дезінформацію від реальних новин на платформі TikTok, що підкреслює проблеми з надійністю інформації у цих мережах.
Алгоритми чи створення «інформаційної бульбашки»?
На відміну від традиційних ЗМІ, де новини підбираються редакторами, у TikTok за це відповідає алгоритм. Він адаптується до уподобань користувача, підбираючи контент, який він хоче бачити, лайкати або коментувати. Це може призводити до створення «інформаційної бульбашки», коли користувач бачить лише те, що відповідає його поглядам, і не стикається з альтернативними точками зору.
Такий підхід значно обмежує різноманітність думок, оскільки алгоритм намагається задовольнити інтерес користувача, надаючи тільки те, що йому подобається. Це може призвести до підтвердження вже існуючих переконань без можливості зіткнутися з іншими поглядами. В результаті користувачі можуть потрапити в свого роду інформаційну ізоляцію, при якій приймаються тільки односторонні думки.
Наприклад,у 2024 році було проведено дослідження, в якому дослідники з LetsData та «Детектора медіа» спробували зрозуміти, як працюють алгоритми розповсюдження контенту в TikTok. Для цього вони створили вісім цифрових профілів, або аватарів, кожен із яких мав свої унікальні інтереси та погляди. Один із таких профілів почав переглядати відео, що стосувалися законопроєкту про мобілізацію. В результаті алгоритм швидко адаптувався до цього інтересу, і стрічка профілю майже повністю заповнилася контентом на тему війни та мобілізації, повністю витіснивши інші види контенту, пов’язані з роботою та особистісним розвитком, які також були серед початкових інтересів аватара. Це демонструє, як алгоритм TikTok може блокувати або пригнічувати інші теми, якщо користувач взаємодіє з певним контентом, створюючи інформаційну бульбашку.
Новини через меми
TikTok інтегрує новини в популярні тренди, використовуючи меми, музичні треки і візуальні ефекти. Це дозволяє підносити серйозну інформацію простим і доступним для молоді способом. Наприклад, політичні теми часто супроводжуються жартівливим елементом, який полегшує їх розуміння. Андрій Таранов підкреслює, що ключову роль у процесі адаптації новин до сучасних умов відіграє співпраця журналістів та диджитал-відділів. Саме диджитал-відділ допомагає перетворити новини на контент, який підходить для нових платформ і форматів. Наприклад, новини, які Суспільне публікує в TikTok, повністю переформатовують, щоб відповідати вимогам цієї соцмережі, і аналогічні адаптації відбуваються для інших платформ. Таранов зазначає, що новини слід розглядати як продукт, який має досягти широкої аудиторії, а форма їх подачі та поширення залежить від конкретних платформ, для яких вони створюються.
Швидкість поширення інформації чи ризик дезінформації?
TikTok став платформою для моментального розповсюдження новин, особливо під час кризових подій. Наприклад, під час війни в Україні чи протестів у різних країнах відео з TikTok допомагали миттєво дізнаватися про ситуацію на місцях. Молодь стала не лише споживачем, а й активним учасником процесу поширення інформації. Однак швидкість і популярність TikTok створюють і значні загрози. Платформа не завжди перевіряє достовірність контенту, що робить її сприятливою для поширення фейкових новин. Молодь, яка часто не звикла перевіряти джерела, може стати жертвою маніпуляцій або пропаганди.
Однак ще одним позитивним аспектом цієї платформи є те, що TikTok дозволяє обговорювати новини через коментарі, реакції або створення відео-відповідей. Це підсилює відчуття залученості та інтерактивності, що є важливим для сучасної аудиторії.
TikTok змінив спосіб сприйняття новин, зробивши їх швидкими, персоналізованими та інтерактивними. Молодь все частіше більше не звертається до газет і телебачення, вважаючи за краще короткі відеоформати. Але, крім переваг, платформа може також обмежувати видимість проблем, особливо ризику дезінформації. Журналістам і традиційним ЗМІ необхідно враховувати ці тенденції при адаптації контенту для молодіжної аудиторії.
Дар’я Хоменко
Комментарии:
нет комментариев