Китайські онлайн-гіганти Temu і Shein, які за кілька років суттєво посилили свої позиції на американському ринку, почали стрімко втрачати користувачів після зміни торговельної політики президента Дональда Трампа.
За даними Sensor Tower, за період з березня по червень 2025 року:
- кількість активних користувачів Temu у США впала на 51% — з приблизно 82 млн до 40,2 млн;
- кількість користувачів Shein зменшилася на 12% — до 41,4 млн.
Що змінило Трамп: мита і скасування "de minimis"
2 травня 2025 року президент Трамп скасував податкову пільгу "de minimis" — механізм, який дозволяв безмитно ввозити товари з Китаю вартістю до $800, назвавши його "великою махінацією проти США". Натомість було запроваджено мито 90%, яке пізніше знизили до 30%, а згодом — до 54% у рамках часткового компромісу з Китаєм.
Це зруйнувало бізнес-модель Temu і Shein, яка базувалась на прямій доставці дешевих товарів з Китаю без додаткових податків. Раніше це дозволяло компаніям утримувати наднизькі ціни.
Темпи падіння реклами та зміна стратегії
Обидві компанії значно скоротили рекламні витрати у США:
- Temu — на 87% за рік;
- Shein — на 69%.
У 2024 році вони входили до топ-11 найбільших онлайн-рекламодавців у США. Сьогодні — вже не входять навіть до топ-60. Втрата охоплення та зростання цін через мита призвели до падіння продажів і відтоку користувачів.
Temu змінила модель доставки — тепер товари продаються через локальних продавців у США, а не напряму з Китаю. Це дозволяє частково обійти нові мита.
Shein готується до IPO, але не в США
Компанія Shein, яка активно просувалася на американському ринку, планувала вихід на біржу, але не отримала підтримки регуляторів США та Великої Британії. Тепер Shein готує IPO у Гонконзі, хоча офіційно компанія це не коментує.
Європа — новий фокус для Temu і Shein
Через втрату позицій у США Temu і Shein активно переорієнтуються на Європу. У червні 2025 року Temu продемонструвала стрімке зростання:
- у Франції — на 76%,
- в Іспанії — на 71%,
- у Німеччині — на 64% (рік до року).
У Shein показники зростання скромніші, але стабільні:
у Великій Британії, Франції та Німеччині — +13–20% користувачів.
Висновок
Жорстка політика США щодо китайських рітейлерів кардинально змінила ринок електронної комерції. Темпи падіння Temu і Shein у США демонструють вразливість моделей, побудованих на дешевому імпорті. Тепер компанії змушені адаптуватися: знижувати присутність у США та шукати нові можливості в Європі.
Название издания Всеукраинская об- щественно-полити - ческая газета "
Комментарии:
нет комментариев