Проект «Купуй запорізьке». Два мнения с разницей ровно в год

Бренд местных товаров воруют рекламисты

Проект «Купуй запорізьке» пока не заметен

А идея-то работает!

Оказывается, идея привлечь и заинтересовать покупателей своими продуктами уже так прижилась на рекламном рынке города, что многие фирмы даже стали активно использовать ее в своих целях. К примеру, некоторые даже рассылают потенциальным клиентам предложения прорекламировать свой товар, причем с уточнением  в рамках проекта «Купуй запорізьке».

Никаких скандалов, связанных с этим брендом, не было и не будет,  уверяет представитель союза предпринимателей «Порада» Виктория Чикалова. – Наоборот, такая реакция рынка доказывает, что есть спрос на запорожские товары. Кстати, покупатели их уже спрашивают в магазинах города.

Правда, пока их ждет разочарование – местная продукция на полках супермаркетов представлена мало, а фирменные значки на ценниках, выделяющие запорожские товары, появятся только к апрелю.

Народная мудрость не зря гласит – один в поле не воин, ведь самостоятельно предпринимателю тяжело доказать преимущества запорожских товаров. А вот  объединившись, они вполне могут завоевать любовь покупателя или хотя бы познакомить его со своей продукцией.

Вместе весело шагать по просторам

Так уж сложилось, что начиная свою работу, мелкие производители не выдерживают конкуренции с более известными брендами. А до рекламы товара вообще дело не доходит, и люди просто не успевают выделить его из общей массы, заметить на полках магазина. Побороть эту негативную тенденцию представители бизнеса намерены сообща и даже подключили местную власть. Теперь же, благодаря проекту, все они получат право на жизнь – ведь популяризация коснется товаров, объединенных лозунгом «Обирай своє».

– Эффект от этой акции обязательно будет,  считает заместитель губернатора Александр Син. – Возможно, его нельзя высчитать в гривнах и тоннах, но новые рабочие места поддержка запорожцами наших товаров обеспечит точно, как и поступления в местный бюджет. Тогда никакой кризис нам не страшен.

Тем временем организаторы уже приступили к практической реализации проекта – объединиться под новым знаком уже выразили желание более 30 местных компаний. Причем интерес к акции «Купуй запорізьке» проявили не только представители пищевой промышленности, но и изготовители одежды, обуви, мебели. Самое интересное, что авторы не задаются целью «достучаться» к супермаркетам, чтобы те продавали исключительно запорожскую продукцию, а стремятся привлечь людей покупать местные товары. Причем акцент делают на качестве товара и его доступности, ведь больше половины стоимости известных продуктов составляют расходы на рекламу, доставку. Запорожские же товары и по качеству не уступают импортным, и цена их гораздо ниже. Более того, выбирая свое, каждый житель области помогает в развитии экономики региона.

КСТАТИ

Торговый знак патентуется не на отдель
ных бизнесменов, а на общественную организацию «Порада», и распоряжаться правами на него смогут все предприниматели, поддерживающие проект.

БУДЬ В КУРСЕ

Где появится новый знак
  «Дважды Два» – полуфабрикаты: блинчики, окорочка, пельмени, вареники, зразы.
  «Атлантида»  рыбная продукция.
  «Урожай»  хлебобулочные изделия, слойки «Пан круассан».
  «Айс»  мороженое.
  «Олис»  производство майонеза и масла.
  «Стелси»  хлебобулочные и кондитерские изделия, торты, пирожные.
  «Крем­розет»  эксклюзивные торты и пирожные.
  «Мида»  повседневная обувь для широких масс населения.
  Фото из архива «КП».

 Кира БОЯРСКАЯ, Комсомольская правда в Украине, 06.03.2009

Сотрудничать согласилась седьмая часть магазинов

Около года назад в нашем городе появился проект под названием «Купуй запорізьке».

Он был призван поддержать запорож­ского производителя продуктов питания. Открывали проект с помпой, заявляли о том, что уже через несколько месяцев о запорожских производителях будут знать все...

Сейчас в проекте участвует седьмая часть запорожских продуктовых магазинов (100 торговых точек), 21 торговая марка. Половина производителей работает не только в Запорожье и области, но и в других регионах Украины и ближнего зарубежья. За это время организаторам проекта удалось собрать из них полную потребительскую корзину: мясные продукты, рыбу, молочные продукты, хлебные изделия, сладости, овощи, фрукты, воды и так далее.

Спустя год предприниматели говорят о том, что хуже от участия в проекте не стало. Хотя плюсов – меньше, чем хотелось бы.   

- Может быть, нам и хотелось бы лучших результатов, но даже то, что есть, нас радует, - рассказал «КП» директор ООО «Дельта» Алексей Дрыга. - У нашей продукции выросли продажи, нас стали больше узнавать благодаря рекламе, и наши товары попали в магазины, в которые раньше мы не могли попасть из-за недостатка рекламы.

При этом за раскрутку проекта пришлось платить из своего кармана. На всевозможные буклеты, календари,  плакаты с участников брались взносы. Вкладывались деньги и из областного бюджета – на создание специальных ТВ-программ.

Горожане больше доверяют проверенным маркам

При этом запорожцам, как и год назад, слова «Купуй запорізьке» мало о чем говорят.

- Продукты запорожских торговых марок я покупаю регулярно, но о том, что они объединились, слышу впервые, - рассказала «КП» жительница Запорожья Оксана. – Я бы не покупала запорожские товары только потому, что они наши, хоть я и патриот своего города. Я больше доверяю проверенным торговым маркам.

О том, что запорожцы по-прежнему мало обращают внимание на местного производителя, говорят и в магазинах.

Однако организаторы проекта и сегодняшнему положению вещей рады. Они ставят себе в заслугу создание отраслевого совета в сфере производства и переработки продуктов питания. Теперь «Купуй запорізьке» может отстаивать права своих предпринимателей  в городском и областном советах, а не только призывать горожан покупать местные товары и услуги. Кроме того, говорят о обеспечении горожан рабочими местами.

Виктория САЛОМАТИНА, Комсомольская правда в Украине, 06.03.2010