ІНДУСТРІАЛЬНЕ ЗАПОРІЖЖЯ

У вересні 2026 року очікується представлення нового покоління  смартфонів Apple. Зокрема, мають дебютувати iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max.

Після старту продажів новинки з’являться і на Rozetka. Але українська ціна iPhone відрізняється від суми, яку Apple називає у своїй презентації. Тому варто розібратися, скільки можуть коштувати нові Айфони і що саме формуватиме їхню ціну в Україні.

Скільки коштуватиме iPhone 18 Pro Max

Офіційної ціни поки немає. International Data Corporation (IDC) вважає, що iPhone 18 Pro може стартувати у США з $1299, а 18 Pro Max – з $1399. Це на $200 більше порівняно з попередньою лінійкою.

Є й більш песимістичні прогнози. Аналітик Джефф Пу писав у липні 2026-го, що подорожчання нових Pro-моделей може сягнути $250-300 через вищу вартість 2-нм чипів, оперативної пам’яті та флеш-пам’яті для накопичувача.

Різниця в цінах на Айфон 18 Про й Айфон 18 Про Макс

За оцінкою IDC, стартова різниця в ціні між iPhone 18 Pro та Pro Max може становити близько $100.

Pro Max дорожчий передусім через більший формат. У Pro очікується 6,3-дюймовий дисплей, а у Pro Max – 6,9-дюймовий. Більший корпус також дозволяє встановити місткіший акумулятор.

Характеристика	iPhone 18 Pro	iPhone 18 Pro Max
Дисплей	очікується 6,3″	очікується 6,9″
Чип	очікується A20 Pro	очікується A20 Pro
Акумулятор	менший	більший
Камери	Pro-система	схожа Pro-система
Прогноз стартової ціни в США (за даними IDC)	від $1299	від $1399

Тому Apple iPhone 18 Pro може бути більш раціональним варіантом для тих, кому не потрібен 6,9-дюймовий екран. Якщо прогнози справдяться, за продуктивністю дві моделі будуть ближчими, ніж за розмірами та автономністю.

Після появи лінійки iPhone 17 у 2025 році видання “Кошт” писало, що в Україні ціни на момент передзамовлення були такі:

• 17 Pro стартували від 63 999 грн;
• 17 Pro Max – від 70 999 гривень. 

За курсом НБУ на той момент це було близько 1550 доларів та 1720 доларів відповідно (на понад 40% більше від цін, які назвала Apple). Тож для лінійки iPhone 18 можна очікувати подібних тенденцій.

Чому Айфони в Україні дорожчі

Американська ціна нового iPhone завжди не збігається з продажами на українському ринку. Роздрібний цінник в Україні формується з урахуванням витрат на ввезення  смартфона, сплату податків і проходження ланцюга дистрибуції.

ПДВ

Основна ставка ПДВ в Україні становить 20%. Це один із основних факторів, які впливають на ціну імпортованої техніки.

Продавці «чорного» імпорту можуть демпінгувати завдяки несплаті податків. Але якщо купити Айфон, який завезений нелегально, це матиме низку ризиків:

• відсутність фіскального чека – складніше підтвердити покупку;
• проблеми з гарантійним обслуговуванням – продавець може не працювати через офіційний канал;
• складніше повернути або обміняти товар, якщо виникне дефект чи суперечка;
• регіональна версія смартфона може відрізнятися: наприклад, американські iPhone можуть бути розраховані лише на eSIM, тоді як моделі для інших ринків мають інші конфігурації SIM.

Курс долара

iPhone – імпортний товар, тому валютний курс безпосередньо впливає на українську ціну. 

Вплив курсу особливо відчутний у дорогих моделях. Навіть невелика зміна вартості долара може дати різницю в кілька тисяч гривень у кінцевій ціні Pro Max.

Логістика та дистрибуція

До роздрібної ціни входять витрати на доставку, зберігання та роботу каналу постачання.

При цьому нові пристрої Apple тепер можуть надходити в Україну значно швидше, ніж раніше. Як зазначає Delo.ua, ще кілька років тому нові пристрої Apple надходили в Україну із затримкою на 2-3 місяці. Це було повʼязано з тим, що країна входила до третьої-п’ятої хвилі запусків. А ось MacBook NEO, який з’явився в березні 2026 року, надійшов в український ритейл через 16 днів після презентації.

Американська ціна на Айфон не завжди остаточна

Є ще один нюанс: стартова роздрібна ціна, яку називає Apple, не завжди дорівнює фактичній сумі в чеку навіть у США. Причина полягає в тому, що у багатьох штатах до заявленої суми додається податок з продажу в розмірі від 4% до 10%. Винятками є тільки Делавер, Орегон, Монтана, Нью-Гемпшир, де немає такого податку.

Порівняння Нових Флагманських Смартфонів

Крім того, у США поширені операторські програми та контракти, які можуть створювати враження нижчої ціни смартфона. В Україні iPhone переважно продаються без подібного субсидування.

Як купити Айфон дешевше

Якщо на початку продажів ціна на Apple iPhone 18 Pro Max виявиться зависокою, зменшити витрати можна без пошуку сумнівно дешевих пропозицій.

Купівля Сучасної Споживчої Електроніки

• Не поспішати в перші дні. Якщо  смартфон не потрібен одразу після релізу, варто порівняти стартову ціну з пропозиціями через кілька тижнів, коли з’явиться більше конфігурацій і продавців.
• Перевірити ціни на Чорну п’ятницю. Pro-моделі очікуються у вересні, тому наприкінці листопада вже можна буде порівняти акційні та стартові ціни.
• Вибрати Pro замість Pro Max. Якщо великий дисплей і максимальна автономність не принципові, молодша Pro-модель буде дешевшою.
• Не переплачувати за пам’ять. Перед покупкою варто перевірити, скільки місця фактично зайнято на нинішньому  смартфоні. Перехід із 256 ГБ на 512 ГБ, 1 ТБ або 2 ТБ помітно збільшує бюджет.
• Порахувати реальну вартість розстрочки. Порівнювати потрібно не щомісячний платіж, а загальну суму, яку доведеться віддати за смартфон з урахуванням усіх комісій.
• Перевіряти кешбек і банківські пропозиції. Додаткова економія іноді може бути не в самому ціннику, а в умовах оплати.

Остаточна ціна на лінійку Айфон 18 в Україні залежатиме, зокрема, від рішення Apple щодо стартової вартості, курсу гривні та умов постачання на момент початку продажів.